「フラワリング・ストリート」：ホームレスの人々を支援するための革新的なチャリティープロジェクト

ミンジュン・ジャンによる、社会問題に対する創造的な解決策

2018年のガーディアン紙の統計によれば、ロンドンでは2018年の7月から9月の間に3000人以上のホームレスが発見されました。この問題を強調し、創造的な方法で対処することの重要性は、関連する研究や社会的な意見でも示されています。これに衝撃を受けたミンジュン・ジャンは、自身のブランド知識と専門的なデザインスキルを活用して、社会全体の異なるグループの注目を集め、ホームレスを支援するブランドを作り上げることを試みました。

フラワリング・ストリートの目指すところは、ホームレスの人々が自分自身を信じ、実際の仕事をして日々の生活を賄うことを奨励することです。ロゴの形状はロンドンの街頭看板からインスピレーションを得ており、ホームレスの人々が互いを「ストリートフレンズ」と呼ぶという事実からも派生しています。街頭看板はストリートの状況と良好な調和を保つことができるため、ブランドロゴとして適切な選択となりました。

このプロジェクトでは、ホームレスの人々が販売する花が主な商品です。花の包装デザインでは、不必要な装飾を減らすために、古新聞（例えば地下鉄駅で集められたもの）や天然の麻縄を使用しています。また、暖かみのあるブランドを目指して、ホームレスの人々が販売する花束には「Thank You」カードが添付され、店舗やホームレスからの感謝と励ましのメッセージが伝えられます。

このプロジェクトは、フェイス・トゥ・フェイスのインタビューやボランティア活動への参加、ホームレスとのフィールドトリップ、文献読みなど、さまざまな研究方法を組み合わせています。これにより、イギリスのホームレスの現状を理解し、この社会現象の根底にある原因を明らかにすることが可能となりました。

このプロジェクトが直面した課題の一つは、プロジェクトを持続可能にする方法です。また、ビッグ・イシュー誌の編集部からは、このプロジェクトが適用される場合のビジネスライセンスについての懸念が示されました。これにより、すべてが合法であることを確認するために、街頭販売のルールを調査する必要があることを思い出しました。

このデザインは、2021年にA'グラフィックス、イラストレーション、ビジュアルコミュニケーションデザイン賞のブロンズ賞を受賞しました。この賞は、芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを取り入れ、優れた技術的スキルと創造性を発揮し、生活の質の向上に貢献し、世界をより良い場所にするデザインに授与されます。